Coda un po' più lunga

Internet ha dato il via ad un mercato di nicchia; nella grande distribuzione offline ovviamente non può esserci spazio per un'offerta così variegata, comporterebbe costi troppo elevati.

Amazon, eBay, "Google" costituiscono un mercato infinito sul web, e, a basso costo di distribuzione, permettono l'acquisto di prodotti di nicchia; ogni canzone al mondo, ad esempio, può essere distribuita e può competere con le "grandi hit" (ecco il perché della paura di Elton John :) ).

Anderson segnala poi Rhapsody.com. Per quanto riguarda la vendita di musica, la varietà online è di 3 milioni, offline 55.000. Offline si vende il 60%, online il 40% (anche se in crescita, arriverà presto al 50%).

Prendendo sempre ad esempio il mercato musicale risulta evidente come la long tail metta in evidenza tutto quello che non era funzionale ai costi di distribuzione. I prodotti che non superavano i test venivano oscurati, ora no: puoi comprare un qualunque cd di musica, dal gruppo più strano a quello più famoso al mondo.

Dopo aver pubblicato il libro, Anderson segnala che un grosso produttore di birra (non faccio pubblicità) ha creato una divisione long tail, la long tail of beer (ecco quello che A. ha detto a proposito "volete forse che vi faccia causa?" :) ), costituita da tanti marchi di birre, e nel 2007 è stata finalmente lanciata sul mercato perfino una birra non allergica! Solo nel 2007 :)

E' evidente che siamo di fronte a un cambiamento di cultura: gli acquirenti sono più informati, la gente punta sulla nicchia, abbandona "la taglia unica", e la tecnologia è piu efficiente.

Si avverte un forte sviluppo nella società: 20 anni fa c'era il caffè in lattina ora ci sono tanti tipi di caffè; tanti tipi diversi per tanti gusti diversi.

Oggigiorno risulta evidente che non sono più solo i ricchi i possibili acquirenti di prodotti di nicchia di alta qualità.

Vediamo ad esempio la long tail dell'acqua: una volta c'era solo acqua, ora ci sono tanti tipi di acque. Che dire del cioccolato? Abbiamo a disposizione tutti i tipi al mondo. Grazie al passaparola, poi, il prodotto di nicchia si diffonde ancora di più, in Internet, nei blog.

E le scarpe? Zappos.com ha un catalogo con 750.000 tipi di scarpe! Perfino scarpe vegetariane, scarpe realizzate senza materiali animali!

E i viaggi low cost? Un volta tutti andavano negli stessi posti, ora si può andare in piccoli posti, meno noti ma altrettanto magnifici, pagando meno. Niente più vacanze formato Disney, nonostante la casa Editrice di "The Long Tail" sia proprio la Disney (Anderson è stato molto onesto a dirlo pubblicamente , non vi pare? :) )

to be continued